Neuproduktkampagne:

»Good Vibes are Bittersweet«

Kunde: Carlsberg  

Jahr: Seit 2023

Über:

Somersby Orange Spritz, vertrieben durch die Carlsberg-Gruppe, ist ein alkoholhaltiges Erfrischungsgetränk für junge Erwachsene. Der Cider ist fruchtig, leicht süß und erfrischend. Die Marke setzt bei dem Neuprodukt auf den Aperol-Hype der letzten Jahre und die damit verbundene Trendfrucht Orange. Der Media Push sollte hier mittels einer deutschlandweiten Neuproduktkampagne gelingen und genau dafür kamen wir ins Spiel.

Services & Vorgehen:

Gemeinsam mit Benjamin Weisser entwickelten wir verschiedene Konzeptideen inklusive Claims. Die Ausarbeitung eines Key-Visuals wurde mit dem Somersby Brand Management abgestimmt und auf zwei Motive übertragen. Beide Motive »Good Vibes to Go« und »Good Vibes are Bittersweet«, ebenso mit dem Alpaka als Testimonial, stehen im engen Zusammenhang mit der Brand-Kampagne »Share the Good Vibes« und zahlen gleichermaßen auf das allgemeine Markenimage sowie die Attraktivität des neuen Produkts ein.

Diese beiden Motive wurden anschließend von uns auf verschiedene Formate und Kommunikationsmittel wie Stadtbanner, Flächenplakate und Riesenposter adaptiert. Außerdem wurde das Key-Visual in Form einer DOOH-Kampagne digital sichtbar.

Wie es weiterging:

Daraus entstanden vor allem digitale Kommunikationsmittel, wie beispielsweise die Website in Zusammenarbeit mit Clemens Fait. Außerdem erstellten wir aber ebenso die Geschäftsausstattung sowie ein Corporate Design Manual. Für das animierte Markenzeichen sorgte Felix Neumann.

Referenz:

Projektteam mit Benjamin Weisser, das Motiv ist KI-generiert